 |
2020年2月4日 来源：GBK
“品牌野史”继续讲述品牌不为人知的故事。
上回说到阿道夫-达斯勒(阿迪)和鲁道夫-达斯勒(鲁迪)分裂后，分别创立了Adidas和PUMA，阿迪达斯创始人阿道夫-达斯勒设计了阿迪达斯著名的“三条纹”logo，代表了实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。
1970年，著名的三叶草logo问世，原本是像世界地图一样，将三个大陆板块连接在一起，如同地球立体三维的平面展开，象征着延展到全世界的运动力量。
到了1972年，阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条纹标志，更多人因为三叶草的外形酷似一朵盛开的花，而认为它代表着奥运精神(同时也是全世界运动员一直以来追求的目标)中的“更高，更快，更强”。
在全面使用三叶草标志十余年后，到了二十世纪八十年代末九十年代初期，面对耐克、Reebok等体育用品公司的竞争，Adidas从阿道夫-达斯勒的三条纹获得灵感，将logo升级为现在熟知的三块砖logo，倾斜的砖块代表高山，暗示着即将面临挑战。
也许是吸取了从三条纹全面转向三叶草的教训，这次Adidas并没有放弃三叶草，从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品，所谓“经典”就是选择阿迪达斯历史上最畅销的产品作为蓝本，运用最新的面料、技术、符合时下潮流的款式进行复刻，重新发布。所以我们看到，阿迪达斯历史上经典的Superstar贝壳头、Stan Smith都是三叶草的logo。
与Adidas其他产品线相比，三叶草经典款产品都有传奇的故事，比如贝壳头，70年代风靡篮球圈，四分之三的篮球运动员球员会选择穿着Superstar贝壳头登场比赛。80年代，阿迪达斯改良版Superstar又获得了嘻哈明星的青睐，身穿皮夹克、戴着金项链、脚踩Superstar成为rapper标准着装。90年代最流行的滑板运动也有着Superstar的身影。
在服饰圈，传奇故事的带货能力要远超技术的革新，比如著名的AJ1，虽然用40年前的Air Sole技术，但在“篮球之神”乔丹的传奇故事影响下，仍然可以保证每一款都是爆款。
而Adidas Original不仅仅有传奇的故事，还有阿迪达斯最新的技术，以及像Kanye West这样的顶尖潮流KOL做背书，这也造就了三叶草超出阿迪达斯其他产品线的价格。
主推休闲时尚的Adidas三叶草也在21世纪推出了NMD、Yeezy等经典款式，他们的价格也更上一层楼，成为潮流人士竞相争抢的品牌。
不仅仅是Adidas三叶草，多品牌运营已经成为主流运动品牌的标准动作，耐克有AJ，李宁也推出中国李宁，连续两年火爆纽约时装周。
| 相关文章 | |
|---|---|