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2019-01-06 来源： 新华社
某明星一条微博一年点击量超 1 亿次，评论区大量相似账号转发；某电视剧 33 天播放点击量达 309 亿次，最多的一天高达 14 亿次；某电影票房十几亿元，被曝同一影厅 15 分钟播放一场 …… 在 " 数据为王 " 的背景下，数据流量造假问题已经成为困扰影视文娱行业发展的痼疾，备受舆论诟病。
" 数据为王 " 的背景下频现数据造假
近期各种文娱行业数据流量涉嫌造假事件频出。一些缺少作品的 " 流量小花 " 为维持热度，" 买热搜 "" 买粉丝 " 一掷千金；一些影视作品的宣传、播放也被曝出 " 刷流量 "" 买收视 "，行业数据流量造假问题引发热议。
原标题：300 元增 1 万名粉丝 起底文娱业数据流量造假产业链
微博粉丝可以买、跟帖评论数据可以 " 刷 "，甚至热搜排行榜也能买。有歌手曾自曝，唱片公司为宣传自己新歌，购买 " 热搜排行榜 " 第五名的位置。随着 " 自曝买榜 " 成为舆论热议话题，热搜排行榜上该歌手的热搜关键词也旋即消失。
在网络上，电视剧播放量破纪录的消息层出不穷，当人们还在为某电视剧网播 200 亿次的纪录惊讶时，另一部剧集便以破 400 亿次的网播量紧随而出。不仅总播量惊人，电视剧日播量也让人瞠目结舌，一些剧集的最高日播量竟然高达 16 亿次。
截至 2017 年 12 月，我国网民规模达 7.72 亿。不到 8 亿的网民，与那些动辄上十亿次日播量的数字相比，意味着中国每个网民每天平均要贡献 2 至 3 个播放量。
数据流量造假产业链暗流涌动
当流量意味着金钱时，一条依附在流量数据上的影视产业造假链条暗流涌动。
一位曾经在某流量明星的粉丝数据组工作过的内部人士告诉记者，很多流量明星会有一组甚至多组 " 数据组 "" 网宣组 "，进行 " 刷流量 " 操作，主要工具是微博小号，这些微博账号可以网购到，甚至还有网站以此为业。记者根据该人士提供的几个网址发现，根据微博级别、国内 / 国外手机号、邮箱格式、资料是否已完善等情况，小号价格为 0.55 元 / 个或 1 元 /15 个。
据某明星粉丝周女士介绍，做数据的资金部分来自艺人团队 / 公司，也会有粉丝自发集资。买完微博小号后，还需要统一绑定才能使用。每月购买会员后可以通过 " 超级粉丝应援 "（即 " 星援 "）App 一键绑号，绑号费用一个号 0.2 元。
除了转发量可以刷出来，粉丝数量、点赞量、评论量、阅读量等都可以买。根据该粉丝提供的一份价格表，某传媒公司提供的包括初级粉丝、仿真粉丝、精品真人粉等价格从 45 元 / 万到 1000 元 / 万不等，刷量点赞价格是 3 元 100 个。该传媒公司同时号称 " 与各大直播平台皆有业务往来，为工作室、公司制定营销方案，可签订保密协议，永无后顾之忧 "。
" 无论是视频网站还是社交平台，很多需要流量的地方，可能都有一定程度的造假问题，并且有专门的流量公司在经营。" 某卫视工作人员说。记者发现，在很多网店，只需花费 30 元就可以增加一条短视频 1 万次的播放量，10 元可以买 200 个赞、20 元可以买 500 个赞，300 元就能增加 1 万名粉丝。
此外，影视剧 " 刷流量 " 行为也很普遍。许多 " 刷量 " 公司通过多个域名不断更换访问 IP 地址等方式，连续访问视频网站，短时间内可迅速提高视频访问量。
由此观之，假数据裁剪了一整套 " 皇帝的新装 "：粉丝数、热搜话题榜、IP 估值榜、收视率、点击率、评分榜、时尚指数榜 …… 榜单层出不穷，幻化出各种 " 影响力 " 操控舆论、左右资本市场估值。
多规并治，降数字 " 虚火 "
这些 " 注水 " 的数字，既不能反映出真实的市场情况，也不能指导市场的良性操作，更不能反映国内电视剧拍摄的真实状况。为了打击这一毒瘤，监管部门动作频频。但如何根治，从体制机制方面建立有效的防范纠错和应对处置方案，任重道远。
" 流量造假行为的治理应该是一个多主体、多元化、综合规制的过程。" 中国互联网协会研究中心秘书长吴沈括认为，首先，应明确各个主体的权责，鼓励各方积极承担相关责任，比如立法部门应尽快填补法律在这方面的空白。其次，执法部门也应当革新监管方式，可采取设立 " 黑名单 "、违规主体曝光等形式，为行业发展划定红线，加大处罚力度。
当前，在刷量产业链中出现了愈来愈多技术化的手段，对数据安全、系统安全也造成一定威胁。网络安全专家建议，监管主体应有所作为，依靠大数据、云计算、人工智能等新兴技术建立相关的监测平台、反刷量系统，提高治理的效率。
对于身处 " 流量造假 " 旋涡的各家视频网站和社交平台来说，树立理性的竞争观、坚决打击刷量的不正当竞争，是其应有之义。" 各平台可借鉴电商打假的模式，在平台间构建反刷量的统一联盟，并纳入执法力量和舆论监督力量。" 吴沈括说。
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