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全球最大玩具零售商Toy“R” Us破产

2017-09-19 来源: 联合早报

 全球玩具零售业泰斗,“玩具反斗城”正式破产,但该公司在中国的141家门店暂未受到影响。有分析称,因面临线上零售和电子玩具的双重竞争,玩具反斗城陷入困境。但这显然无法解释其在中国市场为何仍在迅速扩张。

  新加坡《联合早报》9月19日消息,美国知名玩具连锁店“玩具反斗城”(Toy“R” Us)当地时间18日晚间申请破产保护,在弗吉尼亚州的美国破产法院启动了破产清算程序。该公司的声明称,希望可以借此获得30亿美元(约40亿新元)的债务融资,来支持财务重组。玩具反斗城全球1600家分店和6.4万名雇员的命运备受关注,但破产并不必然意味着关店。

  

  玩具反斗城中国某分店(图片来自网络)

  2005年,玩具反斗城就已负债累累,当时其市值为66亿美元,但债务高达18亿美元,私募基金Kohlberg Kravis Roberts、贝恩资本(Bain Capital)和地产公司Vornado Realty Trust当时联合收购了反斗玩具城。玩具反斗城目前的负债高达50亿美元(约合330亿元人民币),其中约4亿美元将在明年到期。而该公司在今年4月底只有约3亿美元的现金。

  在中国市场,仍在快速扩张

  多家外媒分析称,玩具反斗城的困境在于,一方面网络零售对实体店业务冲击越来越严重,另一方面平板电脑等电子设备越来越受儿童欢迎,两者共同压缩了像玩具反斗城这样的线下实体玩具店的生存空间。

  但这样的分析显然无法解释玩具反斗城在中国的快速扩张。《华夏时报》今年4月报道,2006年,反斗玩具城在中国开出第一家分店,2016年1月,反斗玩具城在中国开出第100家分店,到2017年4月,分店数已经扩张到134家(据官网,目前分店总数为141家,短短5个月内又开出7家)。

  

  玩具反斗城中国官网,尚未有受到破产影响的迹象或信息

  三年前,中国电子商务市场规模超越美国;去年,中国在线零售总额达到7500亿美元(约合4.9万亿元人民币),几乎为美国两倍。同时,中国也早已是各种电子产品的生产大国和消费大国。在这样的环境下,玩具反斗城的门店何以不是面临更严峻的竞争,而是在中国逐步实现“爆炸式”增长呢?

  事实上,扩张背后是中国玩具市场消费结构和整体规模的变化。中国巨大的人口基数和正在进行的消费升级,在某种程度上“拯救”了玩具反斗城,或至少减缓了其危机的到来。

  “中国是我们增长最快的市场,比世界其他地方的店铺开放更多,”玩具反斗城中国区董事总经理罗伊•森马蒂诺(Roy Sammartino)4月27日记者采访时表示,“我们计划每年在中国开设30到40家门店,不仅仅把目光投向一线城市,也会更多关注到二三线城市市场。”

  

  部分微博网友对玩具反斗城破产的评论

  而包括美国本土在内的全球其他市场增长乏力,据该公司4月中旬发布的财报显示,玩具反斗城受到美国国内门店关闭等原因的影响,2016年销售额较2015年减少了2.62亿美元。其在美国市场的新店数量也已经少于中国的新店数。

  随着中国国民收入和教育程度的提升,对于儿童益智和娱乐的需求也在持续上升中,玩具行业市场分析报告指出,中国玩具市场从2015年开始进入新一轮快速增长的周期,远高于同期全球玩具市场的增长率,有望在2018年达到800亿元,占到全球总量的近三分之一。

  玩具反斗城也随之针对性地调整其区域渠道,4月上旬宣布将日本的业务并入大中华及东南亚业务板块,由利丰系的冯氏零售一并管理包括中国、日本以及东南亚等地的市场,并由一家总部位于香港(专题)的玩具反斗城亚洲公司来经营其在这个地区的业务。

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