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新007电影上映 奢侈品广告植入史上最多

2015.11.10 来源:南华早报

詹姆斯・邦德系列第24部电影《007:幽灵党》自11月6日在香港上映后就吸引了众多狂热粉丝,并且已经打破了多地票房纪录。《007:幽灵党》深受期待,极有可能打破《007:大破天幕杀机》创造的11亿美金的票房纪录。

据称《007:幽灵党》是整个电影界最贵的电影,共计花费了3.5亿美元。当然,这部电影的制作商Eon、米高梅和索尼,都希望能从票房和网络版权上收回成本。不过制作商通过与奢侈品牌合作,大大减轻了负担,甚至因此出现了很多广告植入。

丹尼尔・克雷格身着Tom Ford西装,戴着欧米茄海马300“幽灵党”007限量版腕表。

尽管《007:大破天幕杀机》在2012年上映时广受好评,但其中的广告植入痕迹也相当明显,包括喜力啤酒、阿斯顿・马丁和欧米茄腕表。这些广告植入一度引起影迷的不满。但是由于预算的增加,《007:幽灵党》的广告植入不减反增,在香港、纽约、伦敦贴出的宣传海报上,邦德身穿Tom Ford西装,衬出身形,手上戴的欧米茄腕表也恰到好处。不过海报上的奢侈品,仅仅是影片广告植入的一部分。

2008年,美国设计师Tom Ford在《007:大破量子危机》中替代意大利品牌Brioni为邦德提供服装,眼镜和配饰。邦德戴着镜框上嵌有“T”字品牌标志的眼镜,出现在丹吉尔和罗马街头,导演萨姆・门德斯还给了很多特写。与邦德系列合作密切的汤姆・福特曾表示:“詹姆斯・邦德集中体现了Tom Ford品牌的优雅,风度和奢华”。

阿斯顿・马丁DB10

广告植入并不是什么新鲜事,但007系列的广告植入程度向来较大。邦德全身的衣服都是由奢侈品牌赞助的,他的T恤是 Sunspel的,鞋子是Crockett & Jones的。同样地,邦德的手机是索尼的,车子也是的阿斯顿・马丁的最新款。邦德的手腕上还戴着欧米茄限量版手表。

欧米茄和邦德已经合作了20年,两者的合作关系不仅限于广告植入。在新片中,邦德戴了两块欧米茄新推出的腕表—-海马系列Aqua Terra和幽灵党”007限量版腕表,后者被装在一个纪念盒里,并配有多条表带。

任何商品,只要和007扯上关系,都可以实现销量的突破。在《007:幽灵党》流传最广的一版海报上,克雷格穿的高领毛衣是N.Peal的,在海报公布后,N.Peal的高领毛衣销售告罄。时尚博客Menswear Style戏称这种情况是“高领毛衣占领了网络”。其他奢侈品牌即使不需要广告植入,也愿意投钱赞助007,以实现销量的突破。法国都彭公司就推出了007系列的钢笔和打火机,并且受到了影迷的热购。

与大多数电影相比,邦德为奢侈品牌做的宣传不仅仅是植入性广告,还体现在整部电影中。环游世界的故事情节,角色内在的性感风度,奢华的生活方式,无时无刻不在为奢侈品牌打广告。

上周,在香港,邦德的主要合作伙伴们在电影正式上映之前举行了一场特别展映。Tom Ford在香港国际金融中心还举办了一场鸡尾酒会。首席法兰西香槟和欧米茄也各自举办了盛大的鸡尾酒会。

(詹姆斯・邦德用的都彭圆珠笔。图片来源:法新社)

尽管赞助007能够提升销量,增加品牌曝光度,但是奢侈品牌也需要保持警惕,因为和007系列的合作未必能长久。在欧米茄之前,邦德佩戴了多年的劳力士和精工手表;在Tom Ford和Brioni之前,邦德穿的是英国萨尔维街定制的西服。此外,“邦德效应”如此强烈,很可能为其他电影制作商所效仿。

今年上映的《王牌特工》似乎也受到了邦德的启发,开始与奢侈品零售商Mr Porter合作,集结了一批英国最优秀的品牌,包括眼镜制造商Cutler & Gross,宝名表和T & A,为科林・费尔斯和塔伦・埃格顿提供量身定做的服装。这种营销模式取得了成功,尤其在韩国和日本。

在每一部邦德系列电影的最后,屏幕上总会出现一行字:“詹姆斯・邦德会回来的。”于是观众就会开始期待下一部电影。而对于奢侈品牌来说,这个消息也意味着后面几年里,他们可以借着这个全世界最著名的间谍,提高售价,拓宽销量。

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