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2014-11-26 文章来源: 锦麟观察
昨天蔓延到今天，中国娱乐圈最热门的话题就是《小苹果》“席卷”了美国全美音乐奖（AMA）颁奖典礼。在一般映像中，作为由观众票选出来的“口碑奖”，上AMA表演甚至拿奖唯一需要的就是“群众基础”。比如当年的《江南style》或许难登格莱美的大雅之堂，但并不妨碍鸟叔在AMA的舞台上大跳骑马舞。
但如果你真的把今天的《小苹果》想象成当年的《江南style》，那就有点过于一厢情愿了。几乎是在筷子兄弟现场表演视频传回国内的同一时间，已经有消息称《小苹果》的表演时间是被安排在了直播的广告时段。也就是说美国人根本就不知道有两个“中国鸟叔”在颁奖典礼现场卖力地跳了一支舞。张杰的待遇更惨淡一些，非但拿奖和清唱MJ没成话题，一身恶俗的装扮倒还引来了满屏的口水。
于是有网站开始扒筷子兄弟和张杰的“粪”，原来一切的一切都是背后商业运作的结果。对于筷子兄弟和《小苹果》来说，能争取到在广告时间段表演，和《小苹果》的版权所有方优酷的努力密不可分。至于张杰嘛，有网友爆料说这是得益于国内某经营粉丝为主的公司与全美音乐奖进行的合作。只要艺人自费或者拉来600万的赞助，就可以唱歌可以拿奖，通俗一点说——买的！
中国的艺人就这样成了老美的冤大头，对于很多爱国心过于赤诚的网友来说，这似乎是一件有辱国格的事。于是，《人民日报》的评论就这样说：“美国人骨子里的文化偏见和傲慢，又让他们不甘心完全向中国市场屈服，这才有了今天颁奖典礼上的这一幕。”美国人傲不傲慢偏不偏见不好说，抛开这些苦大仇深的文化包袱，把整件事还原成一桩各取所需的商业交易，可能更为准确。
对于全商业运作的AMA来说，支撑其存在了41年的根本，说白了就是观众的眼球。在某种意义上，娱乐奖项除了肯定艺人的艺术成就，在商业性质上更约等于一次会展，而会展活动的本质就是资源整合。拿AMA来说，它整合的资源就是那些能带来关注度和曝光率的歌手明星。再具体到筷子兄弟的表演上，经此一役，跳广场舞的中国大妈可能也知道了在美国有个奖叫“全美音乐奖”，这就是最直接的好处。
而对于筷子兄弟和张杰来说，去美国镀个金回来可能也就有了出口转内销的资本，这和女明星们都喜欢去国际电影节的红毯上“压烂席”是一个道理。仿佛只要在外国的舞台上露个脸，就有了在自己名号前挂上“国际巨星”四个字的本钱。你看看，还不到一天，百度百科上《小苹果》的介绍上就多了这一行字：2014年11月23日，获2014全美音乐大奖（AMA）“年度国际最佳流行音乐奖”。并被安排在泰勒.斯威夫特（Taylor swift）所获成就奖和年度最佳艺术家奖之间的黄金时间表演。
说到这里，还真就不得不说回“文化自信”这个问题，因为这似乎已经和“诺贝尔奖情结”、“奥运金牌情结”以及“奥斯卡将情结”一样，成为了中国人的“文化心病”。歌曲也好，电影电视剧也罢，甚至包括文学作品在内，咱们自己认可了还不算，总得叫外国人首肯了才叫真的好。这也真挺拧巴的，因为我们一边喊着“民族的就是世界的”，另一边又眼巴巴地盼着外国人垂青肯定的眼神。
这可能不单单只是为了瞄准外国受众口袋里的钱。其实中国国内的文化消费市场真的挺大的。就拿《小苹果》来说，MV推出不到两周，就位列酷狗热榜TOP10最热第一名，酷我歌曲榜TOP10最热第一名，网易云音乐热歌榜第一名。现在优酷上能搜索到的网友翻唱作品就超过4000个，累计播放量达5亿次以上，按照平均投放率计算，单单是这些贴片广告的收入，就已经过亿了。
现在做电商的把这句话奉为圭臬——“的屌丝者得天下”。其实对于搞文创的艺人们也是这个理：踏踏实实把国内的市场深耕了，把“本土”俩字儿做到极致了，已经够他们赚个盆满钵满了！何必处心积虑企盼“国际黄袍”的加身，最后反倒闹个笑话呢？
最后，容观察君再多吐槽一下。有人拿筷子兄弟这次的假唱来说事儿，而从表演的效果判断，同场的泰勒·斯威夫特当晚表演应该也是假唱的。不过当现场响起泰勒的新歌“Blank Space”瑰丽空灵的编曲，还有舞台上精心设计的场景，然后再和“你是我的小呀小苹果”放一起一比，即便再爱国如观察君，脸颊还是会有点微微发烫。
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